5月10日是第九个“中国品牌日”，由河南日报社主办的“中原品牌 闪耀全球——2025河南品牌传播交流大会”在郑州举行。来自政界、学界、企业界的300余位嘉宾齐聚一堂，围绕品牌建设、数字化转型、区域经济发展等议题展开深度探讨，共谋河南品牌高质量发展新路径。

　　会上，人文财经观察家、秦朔朋友圈创始人秦朔以《河南品牌与发达地区品牌的对比差距及破解路径》为题，和与会嘉宾进行了分享，以下为他演讲的内容摘要——

　　作为河南人，今天回到家乡探讨品牌发展，倍感亲切。中国品牌正进入“全面开花”阶段：领军品牌、链主品牌、专精特新“单项冠军”、新消费网红品牌、跨境电商品牌等多元形态涌现。然而，对标世界一流品牌，中国仍存差距——中国GDP占全球17%，制造业增加值超30%，但全球权威榜单中，中国品牌数量与体量不匹配。以Interbrand榜单为例，去年仅华为、小米入选，而河南品牌尚未跻身国际主流评价体系。

　　■河南品牌的崛起与瓶颈

　　河南品牌历经数十年积淀，已形成独特优势：

　　“三头象”引领新势能：泡泡玛特、蜜雪冰城（市值1800亿元）、胖东来（非上市但具有现象级影响力），代表新消费品牌的爆发力。

　　传统产业升级突围：双汇、牧原、白象等依托省域产业优势深耕；力量钻石（人造钻石）、瑞贝卡（假发科技美学）等细分领域隐形冠军崭露头角。

　　跨境电商与工业品潜力：县域经济中，2B工业品与2C消费品同步发力，如假发产业占全球市场超60%。

　　但短板同样显著：一是规模与影响力不足。河南仅10个品牌入选中国品牌500强，头部企业规模偏小（蜜雪冰城营收250亿元，对比华为、比亚迪差距明显）； 二是科创支柱型品牌稀缺。缺乏华为、宁德时代等兼具技术突破与社会价值的标杆。三是国际认知度偏低。多数品牌仍以国内市场为主，全球化布局滞后。

　　■破局路径，瞄准十大战略方向

　　1. 夯实品牌基础：提升河南企业品牌意识，从商标、设计到传播实现基准线以上标准化。

　　2. 追求极致化建设：全员全时全方位塑造品牌，如高铁站、机场等公共服务的细节决定城市形象。

　　3. 打造生态级品牌：推动头部企业向场景化、生态化延伸（参考海尔从家电到工业互联网）。

　　4. 培育链主与专业品牌：专精特新企业需强化品牌意识，如力量钻石从“隐形”走向“显性”。

　　5. 文旅餐饮精品化：豫菜需打造“阿庄新豫菜”式精品，文旅需整合资源提升体验价值。

　　6. 科创突围：聚才引智，推动AI等技术与产业融合，孵化“硬科技”品牌。

　　7. 跨境电商创牌：借力河南跨境电商基础，在海外市场建立品牌认知。

　　8. 国际化开放：鼓励企业走出去，提升全球市场参与度。

　　9. 重塑豫商精神：强化商业伦理与企业家担当。

　　10. 优化营商环境：持续提升河南形象与文明素质，吸引全球资源。

　　■全球经验启示：创新与IP赋能

　　耐克以“放大100倍的球鞋”互动装置，将产品体验转化为品牌符号；日本熊本县通过“熊本熊”IP打造城市品牌，用创意活动（如“寻找腮红”）激活全球关注；德基广场数字化场景与网红厕所设计，将商业空间变为流量入口。

　　这些案例揭示，品牌的核心是创造力与差异化。河南需跳出“有样学样”窠臼，将传统文化与现代工艺结合（如打造中国奢侈品），以IP化、场景化、数字化重构品牌价值。

　　■展望：从“河南品牌”到“中国名片”

　　河南的潜力在于“厚积薄发”：既有“三头象”的爆发力，也有细分领域的深耕韧性。未来需聚焦三点：

　　一是规模与质量并重：支持头部企业跨越千亿门槛，同时培育更多“专精特新”标杆。

　　二是全球化与在地化融合：既拥抱国际标准，又立足中原文化独特性。

　　三是品牌与城市共生：将郑州、洛阳等城市品牌与企业品牌联动，构建“河南品牌生态圈”。

　　品牌建设非一日之功，但河南已站在爆发前夜。期待通过政企学媒协同，将“河南制造”升级为“河南创造”，让更多品牌从黄河之畔走向世界舞台！

　　秦朔简介：

　　人文财经观察家、秦朔朋友圈创始人，曾任《南风窗》《第一财经日报》总编，2015年创立新媒体“秦朔朋友圈”，以深度财经评论和人文视角观察商业文明，致力于推动中国企业社会责任建设，著有《文明寻思录》等作品。（朱西岭/整理）