河南日报客户端记者 田宜龙 王雪娜 通讯员 周亚伟

　　改革、开放、创新！45年，时光荏苒，从一朵花开启盛会，到惊艳一座城，再到汉服全网“出圈”……洛阳文旅持续出新出彩，频频上榜全国十大热门旅游城市。

　　今年夏季，2023河南省文旅文创发展大会在洛阳举办。盛会为何花开洛阳？省文化和旅游厅主要负责人“解答”：主要基于近年来洛阳市坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的工作思路，推动新文旅产业取得了显著成效。

　　近年来，洛阳抢抓文旅产业发展“新风口”，瞄准文旅消费新特点，准确把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅产业鲜明特征，顺应文旅产业从“观光游览”向“沉浸体验”转变的新趋势，坚持以创新促转型，大力发展新文旅业态，打造全国沉浸式文旅目的地。

△ 游客在隋唐洛阳城国家遗址公园九洲池景区欣赏沉浸式古装表演。 沙昆 摄

突出“颠覆性创意”古都洛阳持续“出圈”

　　“汉服热”持续升温、全城剧本杀掀起“穿越”风潮、“博物馆奇妙夜”网上海量“圈粉”；从《唐宫夜宴》到《龙门金刚》，再到《风起洛阳》“一部剧带火一座城”，多个文化爆款IP让洛阳频频“出圈”，形成独具洛阳特色和魅力的文化标识。

　　从1983年洛阳牡丹花会的首次亮相，到今年第四十届中国洛阳牡丹文化节的火爆出圈，一朵花惊艳一座城的背后，是“颠覆性创意”带给洛阳文旅文创融合的深刻嬗变。

　　洛阳新文旅持续火热——

　　今年4月牡丹文化节期间，洛阳接待游客1735万人次，持续6个月“霸榜”抖音最受欢迎的汉服打卡地。

　　2023年洛阳河洛文化旅游节，洛阳共接待游客1290.14万人次，旅游收入110.04亿元。

　　美团数据显示，今年中秋国庆假期前6天，洛阳上榜全国十大热门旅游城市，旅游消费订单量位居全省、全国前列。

第四十届中国洛阳牡丹文化节开幕式现场（受访者供图）

　　耳目一新的表达创新，让古都“自带流量”。40个项目线上下单、《神都舆图》在线点亮、通关证书一键领取、话题互动实时参与……今年洛阳牡丹文化节期间，洛阳策划推出“神都奇幻志”全城剧本杀，串联了40个沉浸式剧本项目，把一座城市作为剧本载体，颇具新意。

　　2023河南省文旅文创发展大会在隋唐洛阳城国家遗址公园九洲池景区启动举行。步入场地，一步一景，洛水、《诗经》、汉服等元素，全过程嵌入。河南省第十四届运动会暨第八届残疾人运动会开幕式在隋唐洛阳城国家遗址公园举行，开幕式把入“场”仪式变成入“城”仪式，以城市为背景，以遗址为舞台，把历史遗迹变成会客中心，这也是国内首次在历史遗址上举办的运动会开幕式。

2023河南省文旅文创发展大会 吉小平摄

　　“洛姬”全息汉服开场秀、古画复原实景演艺《古代制衣——捣练图》、“二十四节气”主题汉服创意设计时装秀……2023洛阳河洛文化旅游节暨第六届中原国际文化旅游产业博览会，开幕式演出高水准打造一场兼具古典美、时尚感、科技范的沉浸情景汉服秀，给观众带来穿越时空、古今辉映的震撼视觉享受。

　　洛阳市文化广电和旅游局相关负责人介绍，洛阳以“颠覆性创意”整合资源、打造产品，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化。游客随着“剧情”不断深入，在奇幻之旅中感受洛阳悠久的历史文化和独特的城市魅力。

丰富“沉浸式体验”文旅融合绘出新图景

　　游客因汉服“穿越”而来，又为新场景、新体验留下。

　　青砖黛瓦，“一步一景”让洛邑古城、应天门、明堂天堂等景区成为天然的“摄影棚”；走进隋唐大运河文化博物馆，站在船头，看水波荡漾，览湖光山色，体验一次“运河”之旅……举头是千年历史，低头是现代文明，“沉浸式体验”让多重时空在洛阳交织。

市民、游客汉服打卡洛邑古城  张光辉 摄

　　数字行浸演艺《寻迹洛神赋》入选文旅部“2023年文化和旅游数字化创新示范优秀案例”，《风起洛阳》VR项目入选文旅部“2023年文化和旅游数字化创新示范十佳案例”。

　　沉浸式文旅体验是现阶段文旅产业发展的新风口。洛阳把握文旅产业新变化，着力丰富沉浸式文旅新业态，加快由“观光旅游”向“沉浸体验”转变，深入挖掘中华优秀传统文化，推动创造性转化、创新性发展，创新打造沉浸式文旅新场景、新业态，从“看景”到“入景”，让广大游客沉浸其中、自得其乐。

　　洛阳城变身大型沉浸式剧本杀场馆的背后，不只依靠游客的流量，更是洛阳市委、市政府多年来致力于创新城市IP打造，以及整个城市的努力。

洛阳沉浸式演艺项目，为游客提供全新文旅体验 张光辉 摄

　　从牡丹花会到龙门景区、明堂天堂、洛邑古城等景区打造，洛阳选择了隋唐文化标签进行不断强化。《洛阳市“十四五”文化旅游融合发展规划》提出，以打好“盛世隋唐”等五张牌为抓手，打造国际文化旅游名城、国际人文交往中心、华夏文化传承创新示范区、全国沉浸式文旅目的地、全省文化中心。

　　如今，洛阳正加快建设5G+XR元宇宙产业园、龙门旅游度假区、华夏历史文明传承创新产业园、天街十二坊等大型沉浸式文旅项目。同时，以天街历史中轴线复原展示和宫城区、里坊区为重点，打造隋唐洛阳城国家遗址公园3.0版，力求最大程度展现“盛唐气象”。

聚焦“年轻化消费”文旅产业转型升级

　　夜幕降临，洛阳天心文化产业园内人气高涨，剧本体验馆内，年轻人换装“穿越”回古代探案；茶馆内，市民相约听一场酣畅淋漓的相声；广州市场步行街，逛街购物、品尝美食、拍照打卡的游人络绎不绝；西工小街不仅有美食城，更成了“网红打卡地”……“夜购”“夜食”“夜娱”等丰富游客旅游体验，点亮文旅新业态，激发文旅消费活力。

　　洛阳深化对新文旅业态的认识，以打造青年友好型城市为目标，深入研究年轻人的消费需求，把成长性好、带动性强、附加值高的“风口”产业作为主攻方向，推出时尚、新潮、个性化的文旅产品，吸引年轻人来到洛阳、爱上洛阳。

滑板爱好者在洛阳一家工业游园内练习 张光辉 摄

　　围绕青年文化需求，培优研学产业。携手世界研学旅游组织，成功举办2023世界研学旅游大会，发布研学旅游《洛阳宣言》。开创“营地共建、资源共享”新模式，“行走河洛，豫见中国”全域数字研学平台正式上线，入驻特色文旅企业16家，开发主题研学课程23个，全市各类研学基地达到82家，省级以上研学示范基地18家。

　　围绕青年休闲需求，做强城市露营。针对年轻人便捷化、个性化的休闲需求，打造洛阳青年之家等30多个露营基地，围绕“吃、住、游、娱”，推出房车住宿、帐篷木屋、特色餐饮、露天电影等，让青年人以高性价比体验到“向往的生活”。

　　结合丰富的历史文化资源，洛阳还将在洛邑古城、洛南里坊、西工小街等区域，打造一批主题鲜明的特色消费街区，布局一批符合年轻人需求的“蹲城部落”，举办神都展演季、青年街舞邀请赛等活动，激发青年群体的消费热情，提升城市文旅竞争力。

　　以老洛阳城为基底，串联丽景门、文峰塔等，打造洛阳古城历史文化街区，入选首批国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区。如今在洛阳，各类文旅消费新产品、新场景不断涌现，为游客带来了全新体验，也让众多年轻人“心向往之”。

发力“移动端传播”青春语言讲好“洛阳故事”

　　第四届全球文旅创作者大会（洛阳站）暨“沉浸洛young城”活动、“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会等先后在洛阳启幕。在今年7月举办的2023世界城市品牌大会上，“洛阳IP联动计划”入选大会“省域及城市品牌”优秀案例。

　　新文旅，“新”在移动端传播。洛阳把移动端作为主要传播平台，与抖音、新浪等社交媒体和平台合作，持续提升城市关注度，与携程、支付宝等消费支付平台合作，精准推送文旅产品信息。把短视频作为主要传播载体，打破惯性思维，运用青年话语体系和短视频等新媒体手段，形成热点话题，达到传播城市品牌的目的。

　　发力移动端传播，洛阳在抖音、微博等平台发起“四月为爱奔赴洛阳”“洛阳实力宠客”等话题，相关视频播放量超17亿次，总话题阅读量40亿次，使洛阳成为全国热门的旅游目的地。点亮移动端传播，实现了“既叫好又叫座”。

　　为了把“流量”变为“留量”，洛阳持续提升文旅服务。通过增加航线航班、加开高铁车次、建设旅游公路、优化中转换乘服务等，让游客更好实现快进慢游；发展城市民宿、青年旅舍、房车营地等，构建多元化住宿体系；以景区、街区、片区为载体，合理布局餐饮、购物、娱乐等商业形态，更好满足游客消费需求；制定汉服体验、剧本娱乐等新文旅产业标准，营造安全放心消费环境。

　　文旅文创融合，产业出新出彩。洛阳市文化广电和旅游局负责人表示，洛阳将深入贯彻落实中央、省委关于文化和旅游工作的重大决策部署，全面实施文旅文创融合战略，探索千年古都的年轻化表达，以古都文化为底蕴，丰富业态空间、布局多元项目、重塑古都风貌，不断激活新文旅产业发展的“一池春水”。