□于晴

　　走进商场的负一层，以往都是为了逛累了之后的一口炸鸡。如今，通往地下的电梯，成了一条次元传送带，把人们带往遍地开花的潮玩店。

　　盲盒、手办、公仔，这些潮玩成了今天年轻人的心头好。当一只潮玩公仔成为一种身份标签，当一个虚构角色引发一个群体的情感共振，如果说，排队抢购的人潮只是潮玩文化露出海面的冰山一角，海底下，则是情绪消费这座活火山。

　　传统消费，人们更注重功能与价格的性价比。而今天，消费者也愿意因惊喜为盲盒买单，因稀缺追逐限量款，为心动收藏IP衍生品。

　　从买实用到买心动，非盲盒莫属。一位酷爱盲盒的朋友向我分享了抽隐藏款的手法，“如果你想要的款式体积比较大，那它大概率会是一个满盒的状态，摇一摇没有明显的砸盒感。再比如，有的玩偶戴帽子，就可以试着轻微捏捏盒子顶部，可能会捏到帽子边缘，就比较好掌控了。”

　　“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。”电影《阿甘正传》的经典台词用来描述拆盲盒时的心情或许再合适不过。拆盲盒的瞬间，未知带来刺激与惊喜，这种情绪上的满足感让盲盒超越了玩具本身。盲盒经济精准拿捏了消费者物以稀为贵的收集爱好，让购买行为从购物变成了开奖，刺激反复购买。

　　注意力稀缺、物质消费相对过剩，购买“独特”成为不少人的追求。从卖产品到卖情感，最近的人气顶流LABUBU最有代表性。

　　为什么要买LABUBU？在问过几个“入坑”的朋友后，得到了这样几个共通的答案：有记忆点、有个性、好玩。

　　坦白讲，LABUBU不算传统意义上的好看，用丑萌形容更合适。但好看的娃娃千篇一律，辨识度高的LABUBU万里挑一，与众不同的外形反倒击中了年轻人拒绝审美趋同的心。这也道出了深层次的消费心理——在年轻人的情感需求中，用好物彰显个性，是一项十分要紧的诉求。

　　镶牙钻、贴睫毛、织毛衣……对于忠实粉丝来说，许多人爱上了给潮玩自制小配件进行二次创作。拿下隐藏款，进行“二创”，发朋友圈分享，一套丝滑连招下来，玩偶便不再是一件单纯的商品，收藏感、参与感、满足感、成就感拉满了。

　　对年轻人而言，潮玩早已超越简单的娱乐属性，演变为一种独特的社交货币。从玩玩具到玩社交，打开小红书，搜索盲盒、潮玩、手办等关键词，关于盲盒收藏、抽盒心得、盲盒交换的帖子铺天盖地，形成了一个活跃的同好社区，正如有的爱好者所言：“盲盒不仅是一种玩具，更是一种社交方式。”

　　社交媒体为潮玩的持续火爆提供了强大助力，有人用LABUBU创作短视频故事，分享生活点滴，还有人组织线下主题聚会，这些充满创意的互动行为，形成了强大的裂变式传播效应。

　　当然，不仅是LABUBU，还有MOLLY、DIMOO、HACIPUPU、PUCKY、CRYBABY、COWAWA……这一串念下来能发射魔法咒语的潮玩，被年轻人自然使用、自发传播，引发情感共鸣，形成身份认同。

　　当LABUBU的圆眼睛望向纽约时代广场，透过它，我们能看到，中国潮玩正在征服全球消费者。

　　在法国，LABUBU与巴黎卢浮宫的《蒙娜丽莎》等名画梦幻联动，同框入镜；在新加坡，LABUBU化身贝壳上的蓝色鱼尾狮；在泰国，水灯节限定款成了高人气伴手礼……这种充满创意的“本地化变身”，加上中国强大玩具制造产业链的赋能，让以LABUBU为代表的中国潮玩，得以巧妙且迅速地融入不同国家的文化场景，打破了文化壁垒，成为全球消费者愿意接纳、理解、喜爱的存在。

　　当好消息满天飞的时候，也需要关注坏消息。随着潮玩热度不断攀升，市场炒作、盗版泛滥、非理性消费等问题开始浮现，整个潮玩市场都应警惕由短期热潮带来的泡沫风险。

　　把眼光放长远，面临IP生命周期、市场竞争和代际审美迁移的挑战，对于潮玩而言，支撑情绪消费的又是什么？答案，无疑是不断突破自身边界的创造力。

　　从设计到制造，由本土走向世界，LABUBU的故事远不止于一款潮玩产品的成功。这只毛茸茸的小怪物，正用一种很新的方式，让世界看到中国文化的活力。它也让我们看到，当一件产品被赋予情感价值与文化温度时，便拥有了跨越国界的强大力量。