□周向毅

　　如果说一句“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”留住了游客的情感体验。那么，一句“我欠您一次旅行，10年有效”却留住了游客的心。

　　在一席汉服火了一座城的洛阳，总有一个地方值得你永远牵挂——那一定是“老君山”。

峰林仙境老君山

　　十几年来，老君山在旅游产品打造上的持续投入已达20余亿元。2020年弯道超车，老君山景区经营收入从2019年的1.85亿元提升至3.1亿元；2021年老君山主营收入达到3.7亿元，持续提升；《弯道超车创造奇迹——2020河南老君山宣传推广案例》被文化和旅游部评定为2020年国内旅游宣传推广优秀案例。

　　近年来，老君山景区主动顺应“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的文旅消费新趋势，不断激发创新灵感，从增强旅游体验出发，常态化开展仙山花海节、山水汉服节、观海避暑节、冰雪雾凇节等各类活动，增加了金顶灯光秀、花海紫云幔、丛林穿越、《知道·老君山》沉浸式演艺等多种旅游服务供给，打造旅游产业化发展新的增长点。

　　山水入境 文化入心

　　如果说汉服是向着传统的回归，是向着礼仪的回归，那么在这山川之间的汉服节庆盛典就是道法自然的文化回归。如今，如火如荼的洛阳正在刮起“汉服”热潮。

　　今年5月份，老君山景区以峰林仙境缔造国风之境，以汉服秀典引领文化回归，倾力打造传统文化节庆盛事——“仙宫云裳·国风盛典”山水汉服节。让汉服走进山水，遇见中国色彩、中国意蕴；让同袍走进山水，在峰林云海之间营建中原同袍栖息地，在全国刮起了一股“山水汉服热潮”。

　　春季仙山花海节、夏季观海避暑节、秋季五彩秋趣节、冬季雾凇冰雪节……老君山品牌活动与事件营销不断，在媒体和旅游圈内时刻保持活跃度。

　　营销热度持续不断，精品旅游产品业更加适应“年轻化”消费趋势。

　　从2007年以来，老君山拉开了景区深度开发的大幕，以重点项目建设撬动旅游转型升级。十几年来，老君山持续投入已超20亿元。景区邀请上海同济大学规划设计院编制《河南老君山旅游建设专项规划》，确定“山水旅游为主，挖掘历史传承，高起点规划，远景化发展”建设理念。老子文化苑成为老子文化的重要载体，世界一流的中灵索道、云景索道、峰林索道直入云端，1万余米的山顶水平栈道向前延伸，金顶道观群落完美呈现，游客中心、山顶游览步道、穿云等重点项目给游客带来全新体验。

　　同时，老君山及时分析外部环境，预测旅游产品的生命周期，具有前瞻性地适时进行旅游产品的开发。玻璃漂流、飞亚达、腾云栈道、步步惊心等新项目的建成，增加游客体验感，成为老君山旅游产业化发展新的增长点。

　　捕捉到创新密码的老君山不断推出潮流、音乐等风格的节事活动。

　　今年夏季，以“云游仙境·又见山海”为主题的老君山观海避暑节即将盛装亮相，届时，无与伦比的云海奇观将再次掀起强劲的旅游风。

　　文旅融合 加速出圈

　　厚重的中原文化、黄河文化，雄浑壮丽的山水，时刻为河南文旅融合发展提供新动力。而短视频平台的迅速发展，加速了信息量的传播，老君山更是瞄准了这一契机。

　　老君山雪后初晴，白雪与白云交相辉映，银装素裹的老君山金顶仿佛童话王国，吸引更多游客前来“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”。淡季不“淡”，洛阳老君山源何“出圈”？

　　文旅文创融合发展，更需守正创新、推陈求变。景区以流量转化、节会营销、持续惠民等，造就了老君山营销的新现象。

　　近些年，老君山积极利用抖音、快手、微信、微博等新媒体平台进行产品宣传、推广、产品营销，通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向游客广泛、精准推送消息，充分利用粉丝经济，达到营销目的。

君山云海如梦如幻

　　2019年，老君山在景区中率先发起对抖音、快手等平台的营销，综合收入从2018年的1.35亿元提升至1.85亿元。2020年，老君山再次率先打造新媒体矩阵营销、媒体矩阵、达人矩阵、游客矩阵，全年定位在“老君山风景名胜区”的抖音曝光量达到28.5亿，这个数据换算成互联网广告达到1个亿。抖音2021年定位在“老君山风景名胜区”的阅读量达40亿。此外，老君山推行全员抖音营销，构建自己的宣传矩阵，展示诗和远方；出台短视频激励政策，邀请头部旅游达人到老君山采风，大网红带动小网红产生裂变，截至目前，老君山官方抖音号粉丝量突破140万，定位老君山风景区的地址点击已超越115亿，在全国的景区排行中遥遥领先。

　　由此，老君山景区也取得如下成绩：《2019年抖音文旅行业大数据报告》抖音播放量TOP9、山水景区TOP1；2020年抖音上升最快景点TOP10；2020年抖音旅行玩转全世界TOP1；2022年抖音用户最想去的十大景点TOP1。

　　这些数据，证实了老君山从形式到内容、从理念到行为，多元化的营销手段，全面创新，厚积薄发，创造了利用现代媒体，塑造现代景区的成功范例。

　　创意引领 立体营销

　　很多人因为“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”“一元午餐”认识并熟知了这个国家5A级景区老君山。

　　近年来，老君山景区也通过立体式的营销思路、全年无休的创意活动、独具特色的推广手段等，吸引越来越多的游客纷至沓来。丰富多彩的事件营销和品牌活动，催热了旅游市场。

　　2017年—2022年，连续6年的国庆黄金周期间，“一元午餐”持续火爆网络，这一由道士下山为游客施粥的习俗转化而来的营销案例，迎来游客好评如潮。

　　此外，老君山根据节庆、不同季节推出的仙山花海节、观海避暑节、金婚庆典、五彩秋趣节、冰雪雾凇节等品牌活动和事件营销，成为各大媒体的头条新闻。

　　从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，老君山多元化的创意营销形式厚积薄发，长期惠民活动不断延伸，四面八方的游客集聚增加，其“自然+节庆+文化+市场”的老君山营销模式，成为现代景区的成功营销范例。

　　科技赋能 引领未来

　　文旅融合，共赴诗和远方。2021年，老君山景区全面推进文旅文创融合战略，以重点项目撬动转型升级，“奇山秀水完美结合，文旅文创相得益彰”的壮美景象完美呈现。

　　艺术+科技的创新体验，道文化+异次元的沉浸式演艺——《知道·老君山》，再次让传统文化“走出来”，让历史文化“动起来”。

　　由河南老君山文化旅游集团有限公司、河省中道文化旅游有限公司、山东金东数字创意股份有限公司联合打造，洛阳歌舞剧院《龙门金刚》原班人马亲情演绎的《知道·老君山》——中国首台以传统道家文化与现代数字科技深度融合的沉浸式演艺，将“万经之王”——《道德经》中抽象深邃的哲学思想具象化，让其中的哲学内涵和科技打造的沉浸奇观完美结合。

　　在海拔2217米的老君山顶之上，《知道·老君山》沉浸式舞台打破传统观演模式，解锁“舞台+”的多重可能。景区以科技赋能，利用5G、AR、VR等新技术，将文化元素融入视、触、听、演交互体验中，以可参与、可体验、可互动的文化，打造与年轻群体个性相契合的IP,提供可游可赏可娱的好去处。

　　此外，老君山在全国率先实现刷脸入园、打造一键智慧游的景区。作为我省智慧旅游5钻景区，指挥调度、票务系统、应急应答、信息播报、数据统计、语音导游等全面扩容提升，预约购票、扫码入园、在线咨询、在线支付，起到了减少拥堵的作用。经过十多年智慧景区的建设积累，“线上与线下”“虚拟与现实”立体融合互动，“数据线上跑、用户线下游”相得益彰……

　　借力东风，扬帆起航。老君山在践行文旅文创融合发展的道路上，必将走得更加坚实、长远。