2023年6月29日《河南日报》

　　□张莉娜

　　“首批河南省文化和旅游消费示范县（市、区），鹤壁浚县入选啦！”

　　在草木葳蕤的盛夏时节，河南省文化和旅游厅传来好消息：6月20日，鹤壁浚县成功入选全省示范县（市、区）名单，实现文旅消费由“试点城市”到“示范城市”的飞跃。

　　从浚县社火大赛展演争相斗彩，到国风华服文化大赛裙袂飘飘；从古城酒店、特色民宿天天爆满，到黎阳子馍、晒咖啡店铺宾客云集……今年以来，矗立于浚县古城与隋唐大运河（永济渠）沿岸的鹤壁市浚县古城出新出彩，激荡着文旅经济从“复苏”到“繁荣”的铿锵足音。

运河与古城

　　党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。省第十一次党代会也提出，推动文化繁荣兴盛，提升发展软实力，并把文旅文创融合战略上升为省委“十大战略”之一。

　　抢抓大运河、大黄河文化带建设的历史机遇，朝着新时代国家历史文化名城的目标，浚县依托“古城+两山+运河”的优势资源，不断推进文化自信自强，持续做好古城保护、传承、创新三篇文章，赓续历史文脉，留住市井气息，丰富古城业态，以文旅文创深度融合发展，倾力打造可亲可为、近悦远来的活力之城，为助力建设文化旅游强省、加快建设鹤壁新时代高质量发展示范城市贡献“浚县力量”。

　　一方沃土，钟灵毓秀；一座古城，文脉悠长。今天，让我们走进浚县，来一场跨越古今的对话，去感知千年古城的青春和活力。

　　在保护中传承——

　　守护历史遗产 守望文化“乡愁”

　　从千年古城的晨曦中醒来，流连于青砖黛瓦的古建筑群，看着城内炊烟袅袅起、游客纷至来，浚县人的日子，闲适惬意。

　　打小在古城长大的潘登江是黎阳子馍店的老板，一年前他重新回到古城，漫步青石板路，看着古色古香的风貌，或捕捉到店里游客的一张张笑脸，感觉这里是最美最温暖的归宿。

　　潘登江说，原来的古城屋瓦斑驳、破败不堪。经过近几年的改造提升，古城换了新颜、更具古韵。就是对古城的发展充满信心，他毅然决然地重新回到古城创业、生活。

　　一城运河水韵，千年诗画黎阳。《太平寰宇记》载：“卫河、淇水合流亦曰黎水，亦曰浚水。”浚县古称黎阳，西汉置县。浚县古城始建于明洪武三年（1370），矗立于浚县古城与隋唐大运河（永济渠）之畔、浚县的城中心。

　　古城因运河而建，亦因运河而兴。浚县是我省唯一的县级国家历史文化名城，绕城而过、流淌千年的大运河九年前入选世界文化遗产。

　　拨开历史的云烟，5000年的文明史、2300年建城史在岁月长河中闪耀着独特的光芒，成为黄河文化的绚丽篇章。古城因大禹治水而载入史册，因“华夏儒商始祖”端木子贡生于斯、长于斯而名扬天下，明代心学大家王阳明在此开办书院，世界文化遗产黎阳仓举世闻名。平原之上，浚县明代城墙遗址巍然屹立，大伾、浮丘两山儒释道三教文化荟萃，全国最早、北方最大的伾山石佛深情地注视着每一位来客。穿城而过的运河滋养着浚县古城，衍生出泥咕咕、大平调、民间社火、正月古庙会等国家级非物质文化遗产，传唱着“从北京到南京，比不上浚县城”的动人歌谣。

青春洋溢社火之城

　　千年风韵随处可见，历史脉动触手可及。300多处名胜古迹、73项非物质文化遗产串珠成链。古城西大街两侧的店铺保留着旧时风貌，门楣上悬挂的匾额渗透出历史的凝重。文治阁、古县衙、世袭翰林府、文庙等古建筑内游客熙攘。街道里巷中、飞檐斗拱处、雕梁画栋间，无不承载着祖辈们生活的文化记忆，彰显着此间千年文化脉络。

　　历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。古城情结扎根于浚县人的心灵深处。

　　从大运河申遗开始的那一刻至今，鹤壁历届市委、市政府都把古城保护建设作为该市文旅发展的头号工程谋划实施，一张蓝图绘到底，一任接着一任干，一以贯之抓落实，稳扎稳打、步步为营。可以说，坚守浚县古城特色、完好保存一个“活着的古城”，是我们永远的课题。

　　顶层设计来发力，布好棋盘再落子。2012年，大运河申遗拉开了古城保护修复的序幕；2013年7月，《浚县古城保护与旅游发展总体规划》科学定位古城保护战略及整体发展构架；2014年，黎阳仓粮食仓储遗址入选全国十大考古发现，为浚县古城定位提供深厚的历史滋养、坚实的学理支撑；2021年1月，《鹤壁市浚县古城保护条例》出台实施，成为守好生态画卷、护好精神家园的法律依据……

　　“我们始终遵循‘留古、用古、承古、扬古’理念，不破坏建筑风貌、居民生态、历史文脉，实现‘古色古香、原汁原味、市井市民’的古城历史空间、街巷肌理和生活形态，致力于保护建设好‘山、水、城’三位一体的历史文化名城。”浚县县长王远征表示，近年来，浚县审慎推进古城保护进程，实施古城保护项目58个，特色商业区入驻服务企业和特色商铺300多家；修缮县衙、端木翰林府、海棠谷、东南西北四个城门和四条大街等46个项目，“历史印记”逐步恢复。

　　保护一座古城，就是唤醒一段历史，留住一处家园。浚县这座“活着的古城”区别于其他古城的一点，就是保存“原住民”的日常生活，重现古城市井气息。

　　走走逛逛，斑驳的老戏楼、电影院、理发店、照相馆散落着烟火味道，畅游古城的游客、慢悠悠骑车的身影、打着招呼的街坊邻居、街角聊天喝茶的人们，构成了一幅淳朴而又生活化的场景。

　　古城便是这样鲜活而真实的存在着！正如浚县副县长刘建军所言：“浚县古城没有因单纯保护而沦为僵化的遗迹，没有因过度开发毁坏历史风貌，而是富有生机地活着……”

　　在传承中创新——

　　赓续千年文脉 厚植文化自信

　　秧歌、舞狮、竹马、高跷、背阁……今年正月，浚县千年古庙会激情重启，浚县古城被热情洋溢的社火队伍“点燃”，“中国式狂欢节”万人空巷。这不仅寄托着中原民俗文化的绵延，更展现着百姓对美好生活的期盼。

　　文脉悠远，与古为新。

　　今年，依托大运河、黎阳仓两大世界级文化遗产，正月古庙会国家级非物质文化遗产形成的“古城+两山+运河”产业布局，浚县正在以创建5A级景区为引领，聚焦传统文化传承与再创意，打造“山水城一体、文旅创融合”的全域发展新格局。

　　坚定文化自信，讲好古城故事——

　　跨越时光的沟壑，大运河文化、儒商文化、民俗文化等以创新的表达直入人心。

　　鹤壁民俗文化节成为人们心中不可或缺的春节元素；“明星才艺赛黎阳”社火展演打造“全年逛庙会，四季玩民俗”的百姓大舞台；“泥小妮”“泥翰林”等古韵文创解锁黎阳文化的“流量密码”；“国潮范儿”的美食、美妆、文具点亮“黄河非遗”；大伾山、古城等非遗研学主题线路值得“趣”游一“夏”；借助“美学引领、艺术点亮”理念，主题文化街区、特色文化小巷、城市书房，实现了文化空间与旅游空间的“双向奔赴”；杨玘屯、裴庄等特色全域旅游产品体系串联乡村康养链条，映衬着乡村振兴美丽图景；正在恢复的“伾山晓月望中天”“云溪燕语卫水舟”等运河八景即将露出俊俏模样，大运河文旅高端论坛、子贡文化论坛展现可信、可爱、可敬的浚县形象。

　　聚焦项目为王，锻造旗舰劲旅——

　　文化的传承，离不开重点项目的支撑。围绕“一核两区、两带两线”空间布局，浚县今年将续建、新建文旅重点项目65个，总投资约120亿元。其中投资3.3亿元的浚县游客集散中心、投资2.8亿元的粤海酒店即将开门迎客；浮丘山南部森林公园、大伾山摩崖大佛及石刻保护修缮等29个续建项目加快推进。大伾山“咕咕来仪”会客厅即将建成投用，景区业态不断完善，游客体验日益丰富。

夜游浚县古城

　　“为了形成压茬推进的良好局面，我们紧锣密鼓地谋划实施浚县隋唐大运河国家文化公园、黎阳仓遗址文化保护展示、儒商文化园等21个储备项目，总投资将超18亿元。”浚县文化广电和旅游局党组书记、局长张士超介绍，随着这些项目的建成投用，古城各历史文化街区将线串珠、珠连面，着力打造高能级文旅项目新引擎。

　　聚焦运营管理，拓展全链建设——

　　对于古城传承发展而言，巨额投资的背后，将如何才能真正“火起来”？又该如何因时间积淀而不断增值？

　　“得运营者，得天下！”

　　从建设为主到以运营为主的转变，这是浚县古城发展的关键。依托清明上河园景区运营团队，浚县组建独立的管理运营团队，按照“一盘棋”的思路，从景区建设、品牌宣传、招商布局、市场营销、游客引流、运营管理等方面开拓并决胜市场。古城运营根植于中原沃土，融入浚县社火、泥咕咕、大平调等本地特色，打通产业链上下游的壁垒，不仅带动整个板块的全速发展，也吸引了蜜雪冰城、德克士等一大批知名品牌项目进得来、“火”下去。

　　治国经邦，人才为先。浚县古城的开发保护、建设运营也让这里成为创新人才的培养地、锤炼干部的实战场。一大批优秀的浚县本土文旅人脱颖而出，他们本着真挚的情怀和高度的文化自觉，在干中学、在学中干，以“持家理念”当好“古城管家”，书写着“惟当努力罄忠诚”的答卷。

　　张士超介绍，“古城新文旅模式向全域渗透，增强城市的发展黏性，把城市活力、品牌魅力转化为对优秀年轻人才的吸引力，推动形成聚天下英才共建浚县、发展浚县、乐享浚县生动局面，为城市转型发展聚智赋能。”

　　越来越多的青年到浚县旅游、求学、创业、生活，实现古城与各行各业新式体验的同频共振。漫步古街巷里，一家家古味中透着新潮、“烟火气”伴着“文艺范”的店铺，为这座高品位的文化古城、高颜值的生态古城、高水平的旅游古城输入了更年轻、更前沿的生活方式，释放出与年轻人热爱相通的理想与激情。

　　在创新中突破——

　　文旅文创融合 解锁流量密码

　　“你要写鹤壁，就不能只写鹤壁。要写隋唐，写黎阳，写隋唐大运河在这里流淌，写黎阳仓近百个仓窖的昔日荣光；你要写雄伟壮观的城墙，写碧霞元君的声名远扬；要写中国最早、北方最大的石佛，写华北第一大古庙会的盛况……”

　　暑期档激发市场活力，“浚县文旅”的话题频频成为各大社交平台聚焦的热点，让越来越多的游客心之所向、身之所往。

　　如何以优质的文旅供给加速文旅文创融合发展？

　　7月1日，作为“2023河南夏日消费季”的主要内容之一，浚县暑期系列活动将全新登场。浚县古城将围绕“民俗大赏·玩转古城”“夜游古城·夜享生活”“‘浚’觅味道”“不夜黎阳·燃情仲夏”等特色文旅活动主题，突出“民俗味演艺、创意性集市、沉浸式非遗、年轻化消费、移动端传播”，强化保护传承、活化创新，让“行走河南、读懂中国”“漫步浚县·品读中原”可触可视、可感可知。特别是作为“国家级夜间文旅消费集聚区”，浓浓的市井烟火气在夜幕下的古城氤氲升腾。

　　创新，让传统文化“热”起来——

　　平日里，漫步熙熙攘攘的西大街，伫立在入口处的两个巨型泥咕咕造型花灯，成为年轻人最爱的拍照打卡点。在南侧的遏云楼，国家级非遗大平调表演吸引了如织游客驻足欣赏。

　　在人气爆棚的黎阳城，传统与时尚兼并，文、旅、商等业态高度融合，景象十分热闹。

　　今年暑假，常态化的社火展演、戏曲展演、皮影戏等非物质文化遗产将轮番登场，情景剧表演、汉服快闪组合出梦幻的穿越剧场。古装人物秀、关公机甲、街头演艺等沉浸式体验项目，及汉服、COSPLAY爱好者与网络红人自发表演的街头演艺，将使人沉浸式地感受古城的喧嚣和浪漫。

　　抢抓文旅新风口，“千年运河，天下粮仓”光影秀带给观众与历史互动的新体验。元宇宙、5G、3D、VR/AR等数字化手段的运用，将成为青年人喜爱的潮玩娱乐新体验。

　　创意，激活古城新“夜”态——

　　当落日余晖划过云溪桥，浚县就成了黎阳。城市的“味道”，就藏在夜市的烟火气中。黎阳子馍店内食客云集，身着古装的店小二端着托盘穿梭忙碌。来自郑州的王先生一行刚落座，子馍、王桥豆腐皮、吴二锅花生、浚县八大碗等轮番上桌。随便咬一口都是非遗。

　　嘉里小吃夜市、西城门小吃夜市，各种烧烤蘸串、鲜鱼龙虾香气蒸腾。人气爆棚的社火锅带来更多“潮”产品、“深”体验，既温暖了市场也沸腾了生活。热了累了就来一支文创雪糕吧！甜品店里的椰奶芋圆、百香果冰粉等赏心又美味。传统文化元素融入甜品冷饮，浓浓的文化底蕴也如雪糕般沁透心脾。

　　创造，巧把“流量”变“留量”——

　　一到浚县，就爱上了黎阳。浚县古城保护建设服务中心主任吴迪说：“以前的浚县文旅多为观光游、香火游，游客到大伾山、浮丘山祭祀后匆匆返回。如今，古城打造了消费场景和空间、提供了消费业态，让游客来了不想走，走了还想来，‘流量’真的变成了‘留量’。”

鼓韵 社火展演

　　当“地摊经济”成为浚县的网络热词，汇聚的人气点燃了商家的热情。截至目前，古城共引入品牌企业与特色商铺500多家，打造夜间文化娱乐项目135项，策划举办夜间文旅活动100多场，解决就业4500多人。今年前五个月接待游客超180万人次，夜间旅游综合收入6500万元。这组文旅“双赢”的数据充分说明：古城夜市已成为实实在在的富民产业、真真切切的文旅消费热点。

　　人气汇聚的背后，浚县不断创新商业模式和运营机制，从供需两端发力，推动文商旅深度融合。以“民俗夜古城非遗闪光点”为主题，融入黎阳夜八点·古风集市、非遗文创、汉服体验、民宿客栈等更多青年元素，创新发展夜游、夜演、夜娱、夜食、夜购、夜宿等夜间文旅消费产品，打造“穿越千年的不夜之城”。

　　文化与旅游交融，开放、热情、时尚、自信的千年古城绽放着青春的光芒。我们再次看到：一座千年历史文化名城“怀古出新近悦远来”，书写着“运河明珠·大美浚县”的诗和远方……

　　黎阳收、顾九州。遥想当年，运河上帆船林立，灯火盈夜，两岸边商贾云集，深夜不闭。蓦然回首，河南“潮玩聚集地”、中原“夜游新地标”声名鹊起，古城以更加可知可感、可亲可爱的方位与我们深情相拥。

　　浚县古城，阅尽千年繁华，归来仍是少年！

　　新文旅风起浚县。接下来，浚县文旅又该如何定义？

　　——拥抱新技术，打造身临其境的“数字浚县”，指端“云游”千年历史。

　　——切换主赛道，线上种草体验+线下真实体验双轨并行，用青年思维提升古城年轻气质。

　　——锻造新产品，以“古城+两山”创5A级景区为抓手，加快文旅文创融合高质量发展……

　　一眼越千年，凝望代代相传的精神家园；一步一春秋，追寻生生不息的文化根脉。

　　鹤壁市人大常委会副主任、浚县县委书记王海涛坚定地说，浚县正在推动文旅文创融合答卷上奋笔疾书，将文旅资源优势转化为产品、产业优势，实现由资源、产品到品牌的创意转化，由高地、高原到高峰的创新转化，将当下的“出彩”转向更大范围和更深层次的“扩圈”。

　　可以预见的是，集合了谋与略、时与势的浚县，必将在新时代的文旅文创融合发展征程中大有作为，为推动文旅文创成支柱写下更生动的注脚。

　　（本版稿件由鹤壁市浚县文化广电和旅游局提供）